目前,资本多元化运作已经成为西方媒体实现扩张和垄断的主要手段,许多传媒集团以兼并、收购为基调,以相关多元化为主旋律,采取跨地区、跨国家的全方位发展战略,在宽松的政策环境和成熟的市场机制哺育下实现了快速、健康、稳定发展。而对比中国,单一资本为主的产权机制缺陷决定了资本结构上的缺陷,严格的政策规定,更是加大了行业外资本进入传媒业的风险,导致民营资本和境外资本不敢轻易进入,出现内部资金需求填补不上,外部资金进入不来的局面。本文着重分析了国际传媒资本多元化发展的历史与现状,以及国际传媒资本进入对中国传媒业产生的积极和消极影响,大致总结出国际传媒资本多元化运作的现代特征、取得的成就与经验以及缺陷与原因,在此基础上分析了中国传媒业优化资本结构、加快资本多元化发展的具体操作,希望探索出适合中国传媒业资本多元化发展的方向与路径。本文认为,尽管中国对外资进入传媒业设置了相当高的政策门槛,但是近年来国际传媒业资本仍然通过兼并收购、对等落地、直接投资、合资联办等各种方式进入到中国传媒业的各个领域,对中国传媒业体制产生了巨大的冲击,同时也带来了先进的经营管理理念,促使中国传媒业改革体制机制、改善资本结构、加速市场化进程。面对国际传媒资本的进入,中国传媒业应充分利用其带来的积极影响,同时努力克服或避免消极影响,借鉴国际传媒业资本多元化运作经验,实现自身的快速稳定发展。