在当前激烈的市场竞争中，品牌是企业核心竞争能力的一个重要组成部分，而特许经营是具有独特竞争优势的经营方法。品牌经营与特许经营相结合具有明显的竞争优势。 品牌是特许经营的基础，特许经营实质上是一种以品牌为核心的知识产权的输出。特许经营是品牌经营的重要手段，通过特许经营可以使得品牌低成本地迅速扩张，使若干中小企业聚集在名优企业周围，形成利益共同体，共享资源，对企业、社会和消费者都有利。而实施品牌与特许经营相结合的策略必须增强品牌和特许的经营意识：首先创建名牌，以具有独特个性和良好声誉的品牌赢得消费者的青睐，打好特许经营的基础。而在特许经营中必须高度重视品牌管理，如：正确选择加盟伙伴；重视品牌的市场调研和消费者研究；实行集中化管理、标准化经营；加强管理科学和现代技术的推广应用；以及加强人力资源的培训。 随着品牌特许经营与电子商务的融合，它的发展前景十分广阔，具有重要的研究价值。