【摘 要】
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微电影广告作为一种利用新媒体的新形式的广告而出现,近几年来发展迅猛,本文欲通过对微电影广告的概念梳理进而探究其发展背景、发展现状和发展趋势。从微电影广告的概念入手
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微电影广告作为一种利用新媒体的新形式的广告而出现,近几年来发展迅猛,本文欲通过对微电影广告的概念梳理进而探究其发展背景、发展现状和发展趋势。从微电影广告的概念入手,举例说明其传播模式的发生发展过程。从宏观层面发掘微电影广告的传播对于品牌价值的意义,深刻联系实际,与品牌发展相结合。运用拉斯韦尔的5W模式、层级传播理论和罗兰巴特的符号学原理等理论原型多个角度去分析微电影广告。根据微电影广告的传播现状和影响,联系实际与理论的结合下的研究微电影广告的品牌传播的研究价值。
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