随着人们生活水平的提高,运动健身咨询的需求在不断增加,同时国家支持运动健身咨询业的发展,为运动健身咨询市场提供可能。研究北京市运动健身咨询市场的状况和市场路径对运动健身咨询市场的发展有很强的现实意义。本文通过文献资料法、问卷调查法、专家访谈法和个案研究方法对北京市运动健身咨询市场进行研究,得出如下结论：运动健身咨询是以知识为智力产品的有偿服务,属于体育服务业中的一种服务,是指根据目标人群的委托为其提供专门的健身知识、健身技能、健身经验和健康信息,运用科学方法和先进手段,进行调查、研究、分析、预测,客观地提供最佳或可供选择的健身方案以及在完成该方案过程中实施必要的技术支持,以帮助委托方解决科学健身的服务活动的过程。运动健身咨询市场是运动咨询服务过程中所产生的商业活动。北京市运动健身咨询市场发展处于初级阶段,运动健身咨询主要与政府全民健身工程、医疗健康管理机构康复指导、健康产品销售活动、健身俱乐部健身指导等相结合,专业的运动运动健身咨询公司已经出现。北京市运动健身咨询的市场需求的总体特征是：人们健康意识在不断加强,但接受专业性的健身指导的比例比较低；部分单位群体、俱乐部高端人员和健康管理机构的会员能接受运动运动健身咨询作为一种产品,但绝大多数人认为健身知识的教育是公益事业,可以接受一定的运动健身咨询有偿服务；收入水平是制约运动健身投资的一个因素,市民的健身投资的还比较低,运动健身咨询的有效需求不足。运动健身咨询人员供给人群总体上存在着数量和质量的问题,对运动健身咨询市场的活跃有着直接的影响。北京市运动健身咨询市场有良好的法律环境、人文环境和资源,奥运会对北京运动健身咨询市场的发展将起到一定的推动作用。打造运动健身咨询的品牌,借助健康产品销售等成熟的市场体系,进入健康产业链良性循环是推动运动健身咨询市场发展的重要途径之一；企、事业单位对运动健身咨询服务需求不断增加,将运动健身咨询服务和单位文化建设、员工职业素质培养相结合,实施体质健康管理项目有广阔的前景；社区运动健身咨询以政府全民健身工程和企业化运作相结合的模式。整合政府、企业、社区群众、专业的健身咨询机构和媒体等多种资源参与社区运动健身咨询市场化运作是实现社区运动健身咨询市场路径的重要策略。