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山东华鲁恒升集团是在原德州化肥厂基础上发展起来的综合性大型企业，其业务领域目前主要涉及化肥、化工、热电与建材。中国的化肥行业是在计划经济体制下建立与发展起来的，多年来一直受国家政策的保护与制约，随着市场经济的发展与完善，特别是中国加入WTO后，国家对化肥企业的优惠政策逐步取消，化肥企业如何继续生存、能否进一步发展壮大，是以化肥为主业的企业面临的一个非常紧迫的问题。战略问题是企业生存与发展的首要问题，成功地制定和实施卓越的公司战略永远是卓越管理最可靠的信号，特别是对于处于市场变革时期的企业。