网络营销渠道是近些年兴起的外贸业务拓展的主要渠道之一。目前世界上90%以上的外贸企业都有着自己网络渠道。通过对网络渠道的优化,一方面能使外贸企业以最低的成本,拥有一个全球化的视角,另一方面能够极大地缩短供应链的反应时间,提高企业与客户的沟通能力,从而提高企业的竞争力和服务质量。尤其对于缺乏基础设施和营销投资的小规模公司来说,网络营销渠道的优化能很好地提升企业营运的空间。本文以深圳东方龙公司作为研究对象,以企业的外贸网络营销渠道优化作为研究领域,首先回顾了国内外关于营销渠道的相关文献及其理论,分析了东方龙公司的外部环境和企业内部环境,并对东方龙公司现阶段外贸网络营销渠道的结构和现状进行了详细的阐述和探讨,并着重分析了东方龙公司在企业网站,SEO, B2B平台方面在运作过程中存在的问题以及问题的根源。通过分析得出,企业网站存在首页启动速度慢,未引进在线定单及支付功能,语种少,LOGO缺乏ALT属性,产品更新不及时等方面问题；SEO方面存在关键词没找准,结构设置不合理,缺乏外链的问题；B2B平台方面存在产品反馈率和点击率低的问题。针对这些实际问题,本文分别给出了优化的目标,思路,和相应的优化方案以及方案预期和保障措施。力图通过对这三方面的网络营销渠道的优化以进一步拓宽企业的营销渠道,提高渠道的营销效果,实现企业营销战略。