文化产业是人类物质文明发展到一定程度的必然结果,是21世纪的朝阳产业。世界金融危机之后,世界各国面临着资源束缚日益趋紧的难题,文化产业成为了许多国家复苏经济的良药,多国政府把刺激国内消费、恢复经济的注意力投向文化产业,着力发展文化产业,我国也不例外。为了响应国家的号召,进一步促进经济的发展,大庆市于2012年2月成立了大庆文体旅集团,集团成立三年以来,逐步发展成为大庆文化产业的龙头企业,在文化发展、经济效益、社会影响三个方面取得了突出成就。但是随着文化产业体制改革的持续深入和市场竞争的不断加剧,如何建立科学的文化产品营销策略成为了集团目前面临的最为关键最为紧迫的问题。鉴于此,本文对大庆文体旅集团文化产品营销现状开展了深入的研究,通过对其现状分析,指出其中存在的问题,深入剖析问题成因,并结合国内外先进经验,提出了相应的营销策略和具体实施措施。首先,本文从相关概念的界定、经典营销策略理论和文化产品策略研究三个方面梳理了国内外的相关研究文献,明确了研究的主要概念,为进行大庆文体旅集团文化产品营销研究提供了相应的理论基础和参考标准。其次,本文对大庆文体旅集团文化产品营销现状从营销策略和营销效果两个方面进行分析,指出大庆文体旅集团目前在文化产品营销上仍处于起步阶段,营销效果仍有待提高。针对这一现象,本文进一步分析了集团在文化产品营销上存在的问题,剖析了问题的成因;再次,本文总结了国内外文化产品营销的先进经验,并采用PEST分析、波特五力分析和SWOT分析的方法分别从宏观、中观、微观的角度对大庆文体旅集团目前所处的营销环境和自身优劣势进行了深入分析,将国内外的先进经验与集团的实际情况相结合,针对问题提出了适合大庆文体旅集团的营销策略。最后,为了切实推动文化产品营销工作的发展,保证营销策略能够得到更好的实施,本文提出了具体的保障措施。