全球每年都会举办一系列职业网球赛事,为引起广大球迷的关注赛事举办方往往会借助不同国家的媒介进行赛事传播。如在我国,“四大满贯”即澳网、法网、温网、美网均已在新浪微博注册认证了赛事官方微博进行传播,以扩大各自赛事在我国的影响力。新浪微博可以说是中国版的Twitter(推特)拥有庞大的用户群体及强交互性,用户能够匿名发表自身对赛事、球员的看法,也成为了媒体、机构、企业首选的发声渠道,对网球赛事宣传推广也是重要的渠道。因此本文基于议程设置理论,通过内容分析法对采集的样本进行量化和文本分析,以“中网”官微、“法网”官微为例,选取2018年两项赛事举办期间的其官方微博发布的内容为样本,研究中外网球赛事新浪官方微博的议程设置中,在议题结构形式、内容主题方面是否具有差异性及受众的反馈和背后的原因。研究发现,“中网”和“法网”官微在赛事举办期间对发布内容的议程设置上有显著性差异,主要体现在相同分类的情况下二者官微发布量上的差异。在议题结构形式方面,“法网”官微发布的“原创”类及“文字+图片”形式的内容占比要高于“中网”,而“中网”的发布仅含“话题”的内容量占比略高于“法网”。在内容主题方面,如“中网”发布量占比最多的“球员花絮”类内容,而“法网”是“赛事比分”。从受众的反馈来看,受众并不在意微博的内容类型,但是会受到微博内容形式及关联情况的影响,如发布的“文字+视频”形式或含有“话题+艾特”的微博其互动性更强。此外,受众普遍偏好“赛事活动”类内容。综合分析发现影响中外网球赛事官微议程设置效果的因素主要涉及三方面,即议程设置主体、明星效应及受众自身需求。为了提升网球赛事官方微博的议程设置效果,本文建议合理制定议题结构形式及发布节奏,注重明确议题内容主旨,此外加强自我监管和利用明星效应、关注受众需求,从而构建高质量的议程设置。