中国是当今全球资本最活跃的市场,随着我国居民收入水平的提高,消费者对自身健康的关注将会越来越多。炊具作为消费者每天必不可少的日用品,对人们的健康承担着不可忽视的作用,因此消费者对炊具制品的需求日益增多,炊具的功能化、便捷化、智能化、健康化已成为消费者关注的重要因素。我国炊具产业从上世纪60年代初开始起步逐渐发展,目前国内炊具品牌众多,但因为材质和制造工艺的限制,国内炊具品牌主要占据中低端市场,而高端炊具市场的需求将会随着高收入人群的增多而存在着相当大的市场潜力。南京旭展国际贸易有限公司是一家有着多年丰富对日贸易经验的外贸公司,抓住中高档炊具的潜在庞大需求这个市场契机,2011年与日本炊具公司OTAFUKU公司合作,签订了独家总代理和独家总进口协议,致力于将日本制造的中高档炊具品牌OTAFUKU(中文译名：五福源仕)引进到中国炊具市场。作为炊具行业的新进入者,五福源仕炊具该如何选择目标市场、如何进行品牌定位、如何制定产品价格、如何建立渠道网络、如何制定市场营销策略等等。针对以上这些问题,本文从分析炊具行业发展与现状入手,运用市场营销的相关理论,结合五福源仕所处的外部政治、经济、社会、技术等环境,运用定性和定量相结合的方法对五福源仕炊具的营销环境做出具体的分析,帮助其确定目标市场、选择市场定位、做好品牌推广。此外,还重点分析了五福源仕几个潜在的竞争对手的情况,总结出高端炊具的主要卖点,为五福源仕选择产品类别提供理论参考。最后一章重点从品牌译名、品牌释义、品牌设计、品牌价值、品牌个性、品牌口号、品牌故事、品牌定位等入手,通过大量的数据和图片对五福源仕的市场定位、顾客定位、价格定位以及品牌推广策划和营销渠道等方面给出具体的策略和建议。本文通过对五福源仕炊具市场推广的策略研究,帮助南京旭展公司顺利创立品牌、建立营销模式,为全面开拓中国高端炊具市场做好充足的准备,对于其他想进入中国高端炊具行业的国外品牌也有一定的借鉴意义。