与其它创业方式相比,电商创业具有准入门槛低、技术要求不高和前期资本投入少等优势。近年来,我国农村电子商务发展迅猛,越来越多的农民选择电商创业。2019年的中央“一号文件”将农村电子商务的发展列入了我国的重点建设工程。截至2019年,财政部、商务部累计支持756个县开展电子商务进农村综合示范,全国共有“淘宝村”4310个,“淘宝镇”1118个,年销售额已逾7000亿元,在全国农村网络零售额中占比接近50%。江西省作为国家农村电商创业示范省,现有淘宝村17个,位居全国第八位,在中部六省中排第二。永修县毗邻江西省省会南昌市,地理区位优势明显。近年来,依托国家的电商扶持战略,永修县政府积极鼓励与支持当地农民开展电商创业,取得了一定的成效。永修县农民电商创业人数从2013年30余人增加到2019年2200多人,2019年创业规模近4亿元。在创业形式方面,更多农民选择自媒体+产品销售的创业模式。为了鼓励和支持永修县农民电商创业,永修县出台了一系列扶持政策。然而,永修县农民电商创业中也存在着诸多问题:如前期资金不足,创业贷款困难,帮扶政策落实不到位,配套管理与服务不尽完善等等。论文介绍了永修县农民电商创业的发展现状,分析了农民电商创业过程中面临的问题,通过建立logit模型研究了农民电商创业行为选择的影响因素,并据此提出了若干可行性政策建议。论文认为,年龄、社交能力、信息接纳程度、家庭支持程度对农民是否选择电商创业影响最大;而年龄是影响农民是否选择新型自媒体创业的关键因素。为了推进永修县农民电商发展,一是要提升农民电商创业的管理与服务水平,二是要增加对农民电商创业的资金扶持力度,三是要加强农民电商创业的专业技能培训,四是要加强农民电商创业的配套设施与服务建设,五是要积极引导农民电商创业多元化发展。