大量传统村落的消失,导致方言文化的生态再次遭受破坏,我国的方言也在其它各种因素的影响下弱化了社交功能,逐渐衰落。与此同时,方言文化作为非物质文化遗产对于文化发展与传承有着重要的价值,方言文化的保护问题涉及的不仅仅是我国语言生态与语言规划,更是文化遗产保护工作的一个缩影。新媒体时代的到来,促使信息的传播不再局限于单向,掌握信息的每个人都成为了“媒体”。尤其是近些年各种视频网站与自媒体的出现为许多专业知识传播和小众化爱好群体聚集提供了很好的机会。传播作为保护工作的一个层面以及基本目标,借助新媒体获得更好的效果。本文在非物质文化遗产保护和新媒体传播视野下,对目前bilibili弹幕视频网站内方言文化传播形式、特点进行归纳,构建简易而合理的传播效果评价指标来完成对方言文化传播效果与产生的影响的分析。并结合弹幕视频网站自身的发展局限,剖析弹幕视频网站在方言文化传播上存在的用户水平不一、娱乐与知识失衡以及传播被局限在站内等问题,相对应的提出用户细分运营、平衡娱乐与学习、平台主流化的原则和强化up主升级管理、引入非物质文化遗产专业人员、开展专项激励计划等详细措施。本文从逐渐远离方言文化的年轻一代和视频平台这样容易被忽略的主体角度,分析了他们在方言文化传播上的能动性与传播效果,从视频平台角度提出在方言文化传播上的责任和改革建议。