作为互联网广告的重要组成部分,网络视频广告一开始就显示出迅猛发展的态势。它形象生动、富有表现力,改变了传统图文广告的传播形式,是互联网信息的一场革命,并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐。然而,网络视频广告依然无法逃脱古老的二元悖论——经济发展和伦理失范。这一问题能否得到及时、合理的解决,关系到网络视频广告业的健康持续发展。本文对网络视频广告和广告伦理等相关资料进行了必要的梳理,通过了解网络视频广告的产生、定义、形式和发展历程,从总体上认识了网络视频广告这一新兴的广告形式及其价值。网络视频广告搭乘先进的互联网技术,又融合视频、图像、文本等多种元素于一体,其伦理失范问题的表现形式也更为多样化。如在广告内容中出现虚假夸大、色情恶俗等各种不良信息,在传播方式上存在霸权主义等等,这些违背伦理道德的行为不仅阻碍了我国网络视频广告业的健康发展,更造成了误导生活价值观和消费观、污染社会环境等诸多种不良影响。本文认为,网络视频广告伦理的构建是一个复合的多元过程,需要建构网络视频广告伦理的实践机制,加强网络广告行业自律,加快网络视频广告法制建设,完善网络视频广告监管体制,强化网民素质教育,才能推进网络视频广告市场中多角关系的和谐构建和网络视频广告事业的和谐发展。