制作单位追求综艺节目价值的最大化促使节目创意成为竞争的核心以及先进技术与节目创意密切融合。综艺节目市场化运作的实质是知识产权的生产、运营、交易、管理与维护。综艺节目知识产权保护是对信息经济市场规则的有效应对，对国家知识产权战略的重要呼应以及对媒体产业结构优化的有力保障。　　综艺节目战略地位的提升使研究综艺节目知识产权问题再次成为具有重大意义的课题。综艺节目知识产权问题的体系表现为使用他人智力劳动成果和使用因制作而创造的智力劳动成果两方面。得益于文化产业知识产权环境的不断优化，要求提高综艺节目知识产权保护水平的舆论增强，综艺节目知识产权体系的内容发生显著变化:节目版式、游戏种类等作为新型版权客体出现，节目名称与标志的商标属性越发凸显，音乐版权交易制度与综艺节目的发展衔接不适。节目版式具备著作权法上作品的属性且版式的国际贸易范围不断扩大，使版式具有可版权性。　　综艺节目品牌的创立需要强化商标的管理与维护，可采取实施商标等级管理策略、注册联合商标与防御商标、保护有助于驰名商标认定的档案、登记商标的著作权等措施。综艺节目知识产权的保护需要以企业为主导，加强应用与管理，同时需要政府在强化法律保障方面的有力支持。