网络团购,一种基于B2C的电子商务模式,因为可以为改变消费者在交易过程中的信息不对等现象,使消费者获得价格折扣,一直受到网络用户的喜爱。这种便捷的购物方式从2002年期在我国快速的发展起来。随着WEB2.0和电子商务的发展,网络团购的模式也慢慢发生着改变,美国Groupon.com网站的建立,宣布着团购2.0模式的诞生。和以往的团购模式不同,团购2.0模式在传承了可以为消费者带来价格折扣优势的同时,也具备着自身的独特的特点,这让其迅速在美国乃至国际市场上流行起来。在我国网民数量庞大,网上购物习惯也逐渐养成,而且国内居民消费的水平结构偏低的背景下,网络团购的出现可以为消费者带来价格折扣,提供最新消费信息,因此团购消费市场潜力巨大。简便的经营模式和低价的启动门槛,也是国内大量创业者开始涉水团购行业的主要原因之一。2010年一年,我国团购网站从无到有,从少到多,经历了“百团大战”、“千团大战”的疯狂扩张局面,然而,不同于国外网站的迅速盈利和巨大成功,我国团购网站在发展过程中遇到一些发展瓶颈,阻碍了团购市场的正常发展。本文在阐明了传统网络团购和团购2.0模式的基础上,通过对国内团购2.0网站行业的发展现状进行现实分析,引出了我国团购行业市场中出现的主要问题。随后在传播学理论视角下,将团购2.0网站作为一个新型媒介,对团购2.0模式从传播方式,传播对象,传播效果三个方面进行解析,并引用了相关数据和突出案例进行论述,旨在找到决定团购2.0网站发展的主要因素,以及促进其发展的主要途径。随后本文从市场定位、市场细分、数据库营销等传播策略上陈述了如何为我国团购2.0企业实现有效传播的方法。最后本文得出要想获得长远的发展,团购网站必须走出同质化,建立自己的品牌,通过品牌的整合传播增强网站的核心竞争力。