随着计算机及其网络的不断普及,“虚拟世界”这个新兴词汇开始频繁地出现在人们的日常生活中,尤其是《第二人生》(Second Life)这一网络平台的诞生,这个词汇似乎一夜之间就成为了“世界名人”。人们围绕着这个热门话题,进行着无休无止的探讨。商家们也把眼光投向这片即将被开发的“处女地”,思考着如何分享这块大蛋糕;各界学者也对此所带来的经济、法律、伦理、文化等方面的影响进行了激烈地探讨。本文也是借着这个契机,来探讨虚拟世界的出现对广告传播的受众所带来的影响,简要分析了虚拟世界产生的历史渊源,进一步研究由此带来的人际关系交往的变革,再将问题引入到广告传播领域。着重探讨的是受众如何自我互动来实现人际间的互动,主要引用了GH.米德(George Herbert Mead)的“主我与客我”理论、E.卡兹(E.Katz)使用与满足理论、A.马斯洛(Abraham Maslow)的需求层次理论和N.诺依曼(Noelle Neumann)“沉默的螺旋”理论来支持文章的论证过程。笔者借用文章的论证,来发现理论应用的一些新情况,对这些理论提出了假设性的修正,力求有所突破和创新。文章由个案分析和文献分析二者相结合,主要运用到《第二人生》这一网络平台和网络游戏来充实论证。最终总结出虚拟世界中广告传播的受众出现的新特点,为网络传播和现实世界中的广告传播、品牌营销提出建议、提供借鉴,进行更有效的广告传播——创造虚假满足,本我与虚我互动,实现真实营销。