随着我国经济的发展和人民生活水平的提高,消费者更加向往绿色健康的生活方式,对农产品的品质与安全问题也更加重视,人们不再单纯的追求“吃饱”,而是转变为“吃的健康”。菜篮子是人民美好生活需要的承载体,蔬菜产业目前已成为我国仅次于粮食的第二大农业和农村支柱产业,但同时也面临着诸多问题,由于化肥、农药等化学品的高投入,农业面源污染问题严重,资源环境压力日益增大,由于蔬菜的污染途径多,有害有毒物质源广,防治难度也较大,蔬菜产业必须加快转型升级,实现绿色发展。绿色蔬菜凭借其独特的安全、健康、绿色特性,越来越受到大众的青睐。然而,尽管绿色蔬菜在我国有着巨大的市场需求,但中国消费者绿色蔬菜消费比例却很低。在此背景下,研究消费者绿色蔬菜购买行为的影响机制,对于促进绿色蔬菜产业的持续健康发展和提高人民生活水平具有重要意义。本文在相关文献资料及访谈的基础上,结合计划行为理论和创新扩散理论,构建了消费者绿色蔬菜购买行为理论模型,设计了消费者绿色蔬菜购买行为问卷,实证分析影响消费者绿色蔬菜购买行为的主要因素,试图探索绿色蔬菜购买行为的影响机理,并为促进我国绿色蔬菜产业转型升级,增强消费者绿色蔬菜购买行为提出了对策建议。通过理论分析与实证研究,本文主要获得三个方面的主要结论:（1）除描述性规范对绿色蔬菜购买意愿影响不显著外,工具性态度、情感性态度、命令性规范、自我控制、外部条件都对购买意愿有显著正向影响,且影响程度情感性态度＞命令性规范＞自我控制＞外部条件＞工具性态度。绿色蔬菜购买意愿在感知行为控制与绿色蔬菜购买行为之间存在着正向中介作用。（2）消费者创新性在购买意愿-购买行为转换具有正向的调节效应,且独立决策性的调节效应相对于新事物吸引力更强一些。（3）消费者年龄特征对绿色蔬菜购买意愿和购买行为有显著影响,家庭年收入特征对绿色蔬菜购买行为有显著影响,年轻的消费群体绿色蔬菜购买意愿更强,购买行为发生的可能性更大,家庭年收入越高,购买行为越强。性别、教育程度、职业、婚姻现状、家中是否有老人和孩子等人口学变量对绿色蔬菜购买意愿和购买行为没有显著影响。