信息的高速发展,已经对人类的生活产生了不可估量的创新作用,具体来说,主要表现在人类社会生活的各个不同的层次,如:经济组织结构、生产生活方式、思想审美观念、艺术表达领域等等。文字,作为一种社会思想的物质载体,作为一种社会交际的主要手段,也在这场信息爆炸的革命中,经历着自身的变化。本文从社会语言学的角度,对收集到的扬州店名进行系统的梳理和分析。在此基础上,进一步揭示出语言文字与社会的共变关系,并发掘出店名这种社会用语和城市的地域文化、人们的审美心理、文化心理之间的关系。全文共分为七章。绪论首先介绍了店名命名的历史追溯及原则。命名的历史追溯是从先秦诸子的一些关于“名”的论述入手,而店名命名的原则则仅从语言学的角度出发来归纳,接着介绍店名研究的已有成果和扬州店名研究的特殊意义。最后介绍了本文的研究方法——田野调查、抽样调查及定量研究、隐蔽观察法。第一章重点从扬州店名的现存状况出发,对本文的店名语料进行总体概述。根据扬州店名的经营范围对其进行分类分析,并从中概括出扬州店名的特点,即时代性与继承性共存、多变性与模式性共存、准确性和模糊性共存。第二章从扬州地域文化的特点出发,先在相关古籍中概括整理出扬州的特有地域性文化,再由扬州店名的用字中提炼出上述地域文化,并总结出扬州店名的特有用字,即出现频率高,能够代表扬州城特色的字,如:扬,春,阁,月。第三章重点论述扬州店名的易于感知的部分——语音的特征,从构成扬州店名的主要元音、音节、声调等三个方面,对店名语料的主要元音构成类型、音节数目、音节连缀、声调结构等方面进行数据统计,并在此基础上总结出“扬州店名”中的扬州城的特质。第四章是将店名的构成划分为地名、属名、业名、通名四个部分进行社会功能的分析。首先对扬州店名的构成成分类型进行分类,在此基础上进一步对店名成分的不同缺失差异做出统计和原因分析。店名成分缺失与社会历史因素和店主的审美文化心理及语言的“信息量原则”都有一定的关系。最后通过对扬州店名属名、业名、通名的数频统计,挖掘出店名构成部分的文化内涵。第五章从时代发展的角度,对历史上存在的扬州店名做出资料收集和考察。时间的划分以中华人民共和国成立和改革开放这两件具有划时代意义的事件作为基点,阐述在不同时期扬州店名所表现出的不同特征,并对店名的不同时代特征变化进行思考,追溯扬州城历史发展轨迹。第六章重点以店名用字所针对的不同消费群体为切入点,从年龄范畴(婴儿时期、幼儿时期、青年时期、中老年时期)、性别范畴(男女)、社会阶层范畴(脑力劳动者、脑力体力混用者)等三个方面,分析不同的阶层的特有用字及各自的用字特点。第七章是从实际出发,通过对扬州店名的现有状况分析,探讨有关店名用字规范化的问题。首先明确类似于扬州店名用字这一类的社会用字规范化的标准和原则,然后重点对现存的一些店名用字不规范现象进行现状分析,确定规范化要点,从语言应用的角度予以说明和规范。最后对整个扬州店名规范化的过程进行一系列的思考,以期对现代精神文明建设有所启发。