《永安月刊》是民国时期旧上海四大百货公司(永安、先施、新新、大新)之首的永安公司所创办的文化刊物,自1939年至1949年共发行118期,其间虽然经历了3个特殊时期:“孤岛时期”、“沦陷时期”和“内战时期”,但是并未中断。作为一份由商业公司出版的文化期刊,《永安月刊》中的广告独树一帜。它将商业与文化糅合在一起,满足了都市人群对于物质与精神世界的需求,是动荡年代市民消费文化变迁的真实写照。《永安月刊》中广告门类多、数量大,且发展成熟,是研究民国时期上海消费文化和市民生活的珍贵史料。本文主要运用内容分析法,通过统计和梳理《永安月刊》广告的数量、内容、特色、结构,结合时间轴的演变,分析研究广告数量、表达方式的演变与人们消费观和消费习惯的变化,从中管窥上世纪三四十年代上海的消费文化和市民生活。本文主要分为以下四个部分:本文主要分为以下四个部分:一是论证从广告角度对消费文化和市民生活进行分析的可行性;二是对《永安月刊》广告主、广告受众和广告概貌做一个分析;三是对《永安月刊》广告进行分类研究;四是从广告数量上和内容的变化反映出的近代上海消费文化及其特征。广告作为一种文化传播方式,在近代中国的发展史上,其发展既受到外来文化的影响,又具有浓郁的本土化特征。通过广告的发展脉络所反映出的1939至1949十年间上海市民消费活动、消费行为、消费观的变化,也侧面反映了该时期中西方消费文化相互渗透、相互融合的过程,能够为中西文化交流研究提供一个新视角,进一步丰富中西文化交流的研究内涵。