随着我国经济的快速发展,国民收入水平逐渐提高,可支配收入也越来越多,人们开始考虑如何进行财富管理。商业银行作为个人财富管理的主要平台,其个人理财业务也应与时俱进,尤其是近年来飞速发展的互联网金融,对传统银行业的影响是非常大的。互联网金融凭借其“门槛低、收益高、操作便捷、随取随用”的优势迅速占领市场。那么在互联网金融背景下,商业银行个人理财业务该如何发展,如何面对可能的机遇和挑战成为急需考虑并解决的问题。本文以灵石农村商业银行为研究对象,运用SWOT分析法对互联网金融背景下灵石农村商业银行个人理财业务该如何持续发展进行了研究。深入分析了它自身的优、劣势及互联网金融背景下所面临的机遇与挑战。研究发现互联网金融的发展,分流了相当一部分灵石农村商业银行的客户和存款,尤其是中小型客户,也促使更多客户的理财观念产生了变化,同时互联网金融也使银行的支付中介功能变弱,利润减少,加剧了银行间的竞争。因此,灵石农村商业银行应基于这些积极采取相应的对策。应大力创新个人理财产品设计,充分运用大数据等互联网信息技术挖掘潜在客户,继续完善电子银行渠道,加强风险控制,提高员工素质,优化服务,增加客户满意度和粘度。同时积极吸收互联网金融的优点,结合自身特点,抓住机遇,重视新兴市场,加强技术支持,实现灵石农村商业银行个人理财业务更好地发展。