自去年以来,蔓延全球的金融危机影响到国内经济减速以及国家宏观调控下,我国房地产市场销售出现大幅度的下滑,而国人的消费习惯是不买房就不装修,作为房地产下游行业的家居饰品零售业,面临着业绩整体下滑以及零售商整合甚至有被淘汰出局可能的市场环境。准确的定位与营销策略选择能使企业确立差异化的特征与市场竞争力,对于企业发展至关重要。沈阳你可居另类家居集合馆(以下简称你可居)独具特色、区别于竞争对手的市场定位是企业抢占市场,赢得消费者认可的重要基础,也是你可居当前面临的首要任务。本论文通过对沈阳你可居市场定位及营销策略的研究,运用营销管理相关理论,结合沈阳市家居高端市场的具体特征,通过理论分析和实地调查,分析研究了家居行业的宏观情况以及位于沈阳市国金广场项目的你可居市场环境,利用SWOT工具对你可居进行了分析,并详细市场细分、锁定目标市场和市场定位,创新性地提出项目另类复古主题定位,最后给出你可居的营销策略方案及保障措施。论文预期要达到的目标是：一、通过对沈阳市家居馆行业同质化严重、竞争日趋激烈、受宏观政策调控房地产大势下滑进而影响下游行业——家居饰品零售业的市场环境的描述,提出作为高端特色家居零售商的你可居在沈阳市核心高端商圈开办新馆所面临的机遇、挑战和亟待解决的问题；二、提出你可居做沈阳首个另类家居集合馆的市场定位及相应之营销策略,从而有助于本企业通过准确的市场定位和内容创新在现实市场环境中实现定位及产品差异化并准确卡位未来的发展方向,同时本文也对当前面临激烈竞争的国内家居饰品零售企业在市场定位独特性上及经营创新方面具有一定的借鉴意义,并对你可居的经营管理提供决策依据,具有重要的应用价值。