电视公益广告是集语言、图像、声音与一体的多模态表征形式。以往对于电视公益广告的研究主要以图文特征分析为主,忽略了电视公益广告的动态性。虽然多模态话语理论为电视公益广告提供了新的研究视角和方法,而真正结合语言、图像、和声音对电视公益广告的多模态研究尚未得到足够的关注。本文以中国道德类电视公益广告为研究对象,采用理论研究和语料分析相结合的定性研究方法,对道德类电视公益广告语言、图像、声音符号做多模态分析研究。以系统功能语言理论来分析道德类广告的语言模态特征,以视觉语法理论为基础分析道德类广告的视觉模态特征;在文本和图像分析的基础上,以背景音乐来分析电视公益广告听觉模态的特征。旨在发现以下研究问题:(1)道德类电视公益广告中语言文本在广告传播中如何运用语言的三大元功能表达广告意义;(2)广告视觉图像是如何运用视觉语法的三大意义呈现广告画面的。(3)道德类电视公益广告中的背景音乐是如何结合语言模态和视觉模态特征表达广告的完整意义。本文所选样本都来源于全国优秀广播电视公益广告作品库,该库由中国中央电视台(CCTV)官方网站承办,广告主题内容丰富,涉及多个类别。本文选取其中道德类电视公益广告为研究对象,据逐条统计,该库现有道德类电视公益广告70部(截止2019年5月24日)。但是,其中数条广告的同质性较强。为了研究对象的客观性和有效性,本研究在选取案例分析对象时,遵循以下原则:(1)广告样本必须同时具有语言、画面、声音三种符号模态;(2)广告样本必须在视频网站上有相对较高的点击率;(3)广告样本之间必须要有内容或表现方式上的差异性;(4)广告样本必须有可供阅听人观看的高清晰度的画面。综合以上因素,笔者将同质性较强、三种符号模态不全、画面质量较低的广告剔除,最终获得研究案例12部。通过对所选的12支道德类电视公益广告的语言、图像、背景音乐分析,研究发现在道德类电视公益广告语言模态的分析中,广告语言使用不同的语气来实现语言的人际功能。广告语言语篇功能是由分析广告语言小句是有标记主位还是无标记主位实现的。广告语言的概念功能是由不同的广告语言过程实现的。在道德类电视公益广告视觉模态的分析中,广告画面由不同的方式呈现。从再现意义来看,道德类电视公益广告主要通过叙事再现呈现广告画面。从互动意义来看,道德类电视公益广告画面主要属于提供类图像。从构图意义来看,道德类电视公益广告主要通过中心与边缘的维度和图像显著性来实现广告的构图意义。从道德类电视公益广告听觉模态的分析结果得知中国道德类电视公益广告背景音乐以柔和的轻音乐为主,音乐节奏随着不同画面的切换呈现不同节奏的起伏。在有些广告背景音乐中不仅仅只有纯音乐,也会加入一些具体的周围环境中人或物发出的声音。总之,从道德类电视公益广告语言模态、视觉模态和听觉模态的多模态研究分析,可以看出中国道德类电视公益广告通过语言、图像、声音的相互配合可以直接有效地向观众传递正确价值观,帮助观众树立良好的行为规范。为社会主义精神文明建设,做出了自己独有的贡献。