随着我国居民衣着类消费比重的增加,世界知名服装品牌涌入中国抢占市场份额的激烈竞争,广告等新产品宣传费用同益增加,新产品导入的风险越来越高等一系列外部因素影响,我国服装公司所面临的生存压力和竞争压力持续升高。品牌延伸作为一种重要的市场策略,企业若能适当地结合自身特色,将其运用于长期战略策划之中,则可较好地解决因外部因素而产生的难题,同时使企业形象更为丰满,为消费者的广泛选择提供可能性。因此,本文从服装品牌特殊性角度出发,分析服装产业面临的机遇与挑战,并抓住服装产品的自身属性特征,以本土品牌“浪漫一身”公司为例,分析服装品牌延伸问题,以期通过理论的分析和实证的调研,建立服装品牌延伸绩效模型,为意欲采取品牌延伸策略的服装企业提供有效的建议。　　 本文在大量研读有关服装产业现状,品牌延伸,企业经营管理与战略等理论书籍的基础上,针对品牌服装公司这一特定研究对象,系统分析服装品牌在进行品牌延伸时需注意的关键因素,构建服装品牌延伸的绩效模型,再通过对消费者购买意愿的调查,对模型进行验证,最后希望能基于服装品牌延伸这一点,为服装企业提供一些有建设性的建议。论文主要内容概括为以下四部分:　　 第一部分:相关文献及理论综述。本文对“品牌延伸”和“绩效模型”在理论上进行了系统的梳理和分析,对本文的研究范围进行了界定。　　 第二部分:分析我国服装产业特点和品牌服装公司的运营现状。本文通过对我国服装公司运营现状的分析总结出服装行业有别于其他行业的特点,为第三部分建立服装品牌延伸绩效模型研究做准备。　　 第三部分:服装品牌延伸绩效模型的建立。通过对前人文献的大量阅读,整理出影响品牌延伸绩效的主要变量并以此为依据,结合服装产业的自身特点,总结、归纳出影响服装品牌延伸绩效的5大变量,15个维度,建立服装品牌延伸绩效模型。　　 第四部分:实证研究。以本土服装品牌公司公司为例,应用本文构建的绩效模型进行实证研究。对研究结果进行分析并提出一些建议,为服装品牌公司提供参考。　　 本文从服装品牌视角对品牌延伸问题进行研究是一种综合性的新视角,研究成果能为品牌服装公司采用品牌延伸战略提供了一定的参考,此模型的研究对象明确,针对性强,具有现实意义。