新产品要在市场竞争中获得成功，必须让产品开发从一开始就走在正确的方向上，必须拥有合适的产品设计定位。本论文讨论了企业在进行新产品开发的前期，如何来确定产品的设计定位以及如何实施设计定位的问题。 论文进行了必要的理论探讨。首先明确了整体产品的概念，分析了产品整体的构成。接着着重阐述了定位的概念，分析了产品与定位的关系，进而提出了产品设计定位的概念。分析了产品设计定位系统的组成，以及这些组成部分之间的相互关系。这些论述为后面的探讨奠定了理论基础。 设计定位需要一个明确的指导思想。在分析阐述了内部优势导向、需求导向和竞争导向概念的基础上，分析了它们各自的优劣以及应用的限制，提出了比较优势导向的概念。比较优势具有现实针对性和有效性。 目前国际流行的确立产品设计定位的过程是：市场细分、确定目标市场、确定比较优势、确立设计定位。由于中国本土企业有自己的实际情况，在实际操作的过程中出现了一些问题，本文分析探讨了这些实际问题，并提出了解决方案。 设计定位最终要落实到产品设计中去。目前在产品开发中，一般采用的是需求导向的设计策略，这些设计策略仍然有它积极的意义，但是在目前的竞争条件下，有其局限性。而比较优势导向综合考虑了消费者、企业自身和竞争对手的情况，可以根据产品的成熟度来决定设计策略，确定设计的切入点。 最后，对本文所阐述的问题进行了总结，并对后续工作提了一些建议。