共享经济自诞生以来,很快在我国的市场环境中得到了高速发展,为消费者带来个性化、便捷化的服务供给,创造了新的消费需求和就业形态,成为经济发展的一大助力。共享住宿平台是这一商业模式中最具活力的组成部分之一,其灵活的交易方式、较低的经济成本、多样化的生活体验,吸引了分享者和使用者双方参与其中。学者们对共享经济的研究囊括了宏观的市场、社会层面到微观的企业经营层面等多个角度,形成了充实的学术研究体系。本文选取了共享经济商业模式中最具代表性的Airbnb平台为研究对象。首先以上海这座城市为例,获取了平台上包含的房源信息、房东信息以及消费者评论文本,探索了消费者在购买过程中较为关注的要素。结果表明,消费者最为关注的信息是评论中体现的房东响应回复、态度和服务水平,以及房源的内外部环境、设施、接待率等。部分信息虽然重要,但缺乏区分度,难以造成显著影响。通过分析总结变量概念和作用路径,文章随后结合购买决策的理论研究模型设计了调查问卷,将自变量归结为在线信息质量和在线信息内容,内容具体包括房东信息和房源信息,并以感知信任作为中介变量,购买意愿作为结果变量。此外还引入了认知需求作为调节变量,探索不同认知水平的消费者在面对信息时产生的反应是否存在明显差异。运用因子分析、结构方程模型和分层回归法等手段,得出了本文的结论。在线信息质量、房东信息和房源信息均会通过感知信任最终影响购买意愿,认知需求在其中发挥调节作用。高认知需求者受在线信息内容的影响程度更高,而低认知需求者受在线信息质量的影响程度更高。通过理论分析和实证研究,本文回顾梳理了当前国内外研究者对于共享经济和共享住宿的发展现状研究,进一步丰富了共享经济商业模式下消费者购买决策模式的研究视角,为共享住宿平台的各类参与者继续减少信息不对称性提供了参考依据。同时,也在实践中为平台的供给者提高信息展示水平,以及平台进一步优化反馈机制提出了具有借鉴意义的策略。