中国人口众多,而且人口的年龄结构越来越突出。因此,在中国进行市场营销活动不能忽视各代际消费者的消费差异,而了解不同代际消费者的消费差异就需要了解不同代际消费者生活方式的差异。同时,生活方式也是进行市场细分的有效工具。本研究对不同代际的消费者进行了生活方式的差异性研究。生活方式量表由5个因子构成,通过方差分析发现:年轻消费者(80、90后)相对认同时尚品味和积极进取的生活方式,而年长消费者(50、60后)相对偏好中庸内敛的生活,此外,不同代际消费者在完美主义生活方式上的差异性不显著,但不同代际的消费者在生活方式整体上存在显著的差异。本文还分析了不同代际、不同的生活方式对名牌消费倾向的影响,回归分析结果表明:越是年轻的消费者其名牌消费倾向越显著,而越是年长的消费者其名牌消费的欲望越弱;不同的生活方式对名牌消费倾向也产生显著地影响。最后分析了研究结论及营销启示。