伴随经济的迅速发展,广大人民群众对于文化的需求和消费量也在不断提高。对于文化需求量的日渐旺盛,我国政府对于文化传媒产业的扶持力度也在逐渐提高,有利于国民经济的稳定发展,提供新的发展机遇,而且能够为维护国家稳定提供一定的支持。相关扶持文化传媒产业的政策和规章制度不断完善之中,为其行业的发展保驾护航。在文化产业及体制改革振兴及发展过程中,文化传媒企业的经济活动,有利于建立有序公正合理的价值评估的保障。由于文化传媒企业决策及运营发展特点不同,使得传统的企业评估三大传统方法不能满足当前企业评估发展的需要,寻找更加适合文化传媒企业的评估方式迫在眉睫。根据文化传媒企业自身价值特点,在相关学者的丰富严谨的学术研究中,分析传统评估方法的特点及不足之处,结合文化传媒企业相关概念及特点,将实物期权定价模型纳入到文化传媒企业评估体系之中,提出了新的文化传媒企业评估的思路及方法,并以华谊兄弟传媒有限公司作为评估案例,具体的将评估思路及过程介绍,对实物期权定价模型在文化传媒企业价值评估的应用进行了严谨的适用性分析。分别使用收益法和二叉树实物期权法分别对华谊兄弟的企业价值进行评估,对实物期权定价模型中无风险利率等进行单因素敏感性分析,得出实物期权定价模型价值评估的合理性结果。最终对实物期权定价模型与收益法两种方法得出的企业价值进行对比,原因分析。分析结果表明,实物期权定价模型与收益法在评估文化传媒企业价值方面具有一定的优越性。在最后的估值结果中,实物期权法估值要比传统收益法估值结果高,二者存在一定程度上的差距主要是因为实物期权定价模型能够反应企业经营过程中的不确定性以及文化传媒企业家的期权特征,展现不同时点企业经营管理者的经营管理选择权,验证了文化传媒企业价值评估与实物期权定价模型的相契合性,为日后文化传媒企业价值评估的理论和实际应用提供了依据。