绍兴地区每年的茶叶出口量一直保持在10万吨左右,约占全国出口总量的三分之一,傲占我国各产茶市(区)之首。其中,珠茶每年的出口量高达7万吨,超过全国珠茶出口量的80%。现在绍兴已经成为我国大宗绿茶出口集散地,不仅给千万茶农和茶商带来了机会,也给绍兴经济的发展做出了重要的贡献。但这几年来,在环保和绿色消费的大背景下,茶叶进口国频设绿色贸易壁垒,成了绍兴地区茶叶出口的一大阻碍,出口额上升困难,出口利润徘徊不前,茶叶出口产业受到很大的影响。因此笔者在研究绿色贸易壁垒的条件下,结合SWOT理论分析绍兴地区的茶叶出口具体情况并给出相应的地区发展战略方案,希望对绍兴地区的茶叶出口转型升级起到一定帮助。本文首先回顾了绿色壁垒的国内外研究现状,并对绿色壁垒的理论从概念、特征、发展趋势等进行了简单阐述,接着通过数据以及访谈结果等具体分析了绍兴地区近五年茶叶出口的现状,概括了茶叶出口结构、出口市场、出口企业等的具体表现特征。接着又分析了各目标市场所设置的绿色壁垒对绍兴地区茶叶出口的影响以及绍兴地区茶叶出口遭遇绿色壁垒的原因。在此基础上,运用SWOT理论具体分析了绍兴地区茶叶出口的外部机会和威胁以及内部的优劣势,对于影响茶叶出口贸易的因素进行择取剖析。最后就绍兴地区茶叶出口升级转型进行战略设计：提出了从企业、行协和茶科研机构到政府、从茶园到茶杯、从生产到销售到品牌等多层面的应对措施和策略,指出了绍兴茶企应抱团发展,着重提升茶叶质量、调整产品结构、跨行业跨领域合作延长生产链、进行产品深加工的开发,走“绍兴出口地标志+企业自主品牌“的母子双标模式,最终使绍兴成为茶叶出口强市。