改革开放以来,中国奉行和平崛起的原则,努力发展本国经济,迅速成长,创造了连续30多年高速增长的“中国奇迹”,综合国力显著增强。在硬实力增长的同时,中国作为一个爱好和平的国家,一直试图在世界范围内树立一个“稳定、发展、合作、负责任”的大国形象,但成果并不理想。与此同时,越来越多的国际盛会在中国召开,为我国塑造和提升国家形象提供难得机遇。本文以内容分析为基本研究方法,对世博会期间《纽约时报》关于中国的报道进行抽样,运用议程设置与框架理论探讨《纽约时报》等世界主流媒体如何呈现我国国家形象。研究结果表明,世博会这一全球性媒体事件并未使我国形象在《纽约时报》这一世界主流媒体中并发生显著变化。总体来看,负面新闻仍旧占据很大比例,人权问题、环境问题,人民币汇率问题是抨击焦点,反映出我国经济实力上升后,面临的世界舆论环境的新变化。通过对《纽约时报》中负面新闻的文本分析,笔者总结了当前我国对外传播的不足及改进方法,以此探寻通过全球性媒体事件有效进行国家形象传播的途径与方法。