随着全球经济一体化的飞速发展，会展业作为新型的第三产业为世界各国企业提供了广阔的展示平台，同时，也产生了巨大的经济带动效益。但中国目前的会展行业水平还远远无法满足市场需求和行业发展速度，特别在会展品牌营销方面明显薄弱，成功的会展品牌更是稀疏不多。本文通过对我国会展行业以及会展品牌营销现状进行详细地研究分析，综合国际先进的会展营销理念，以独特的地域文化视角来重新塑造会展品牌营销，从而提出了基于地域文化的会展品牌营销策略。主要包括基于地域文化的会展品牌形象塑造策略、会展品牌传播策略和会展品牌管理策略，并且通过对北京奥运会和上海世博会的实际案例分析，验证了提出策略的可行性及显著效果。以期在满足参展人员的社会需求和文化需求的同时，提高会展企业的营销效果、提升地域会展品牌竞争力、促进地域经济和弘扬地域文化。