经过三十多年的改革开放中国特色的社会主义市场经济制度已经初步完善,特别是加入世界贸易组织经济全球一体化进程加快的今天,我国汽车零部件发展面临更加激烈的市场竞争和更为广阔的发展空间,此时企业的主要营销策略必须从过去保持市场份额向扩大市场份额转变,以保证汽车零部件企业未来持续、健康和稳定发展以及建立健全现代企业制度是当前迫切需要解决的问题。因此,如何探索研究应用新的营销方法、策略和手段,来扩大公司的市场份额,从而使企业实现持续发展是摆在当前影响理论与实务界极为重要的议题。　　 本文在整个研究过程中以马克思辩证唯物主义方法论作为其基本方法,以理论分析和实践为基础,采取文献分析、个案与整体、规范分析与比较分析和SWOT等的研究方法。文章首先介绍了选题的背景与意义、相关的文献梳理和综述、论文主要研究内容和方法以及文章可能的创新之处。其次从营销及其营销创新理论角度出发,分别阐述了营销理论演变的六个阶段,介绍了知识营销理念创新、品牌营销理念创新、绿色营销理念创新、文化营销理念创新和服务营销理念创新等五个主要的营销创新理念和产品策略创新、价格策略创新、渠道策略创新和促销策略创新等主要四个营销策略创新,这些理论的介绍,正是本文研究设计的基础和运用的工具。然后详细介绍分析了国内外汽车零部件加工企业的营销现状,并对其面临的环境展开了SWOT分析,此部分是我们后续对该行业的未来模式进行构建及其展望的基础,是本文的重点研究之一。之后,针对前文的研究基础对我国汽车零部件营销创新模式开展深入研究,提出连锁经营的创新模式。再之后,以镇江贝特机械有限公司为例,笔者针对镇江贝特机械配件公司的营销现状及其存在的问题,提出该公司实现营销创新做大做强的具体方法。最后,对本文研究的基本结论、局限以及未来可能研究的问题做了阐述。本文希望通过营销理念和策略的创新,规范汽车零部件公司的管理水平和规章制度,实现整个汽车零部件加工产业的持续、稳定的发展。