随着电子商务的迅速发展,尤其是在中国,在线购物越来越重要,海外直接购买已成为消费者最受欢迎的购物方式之一。消费者在海外直接购买的需求也进一步扩大了进口贸易的规模。其中,中国消费者对韩国的化妆品和时尚产品越来越青睐。如今中韩贸易协定已取得很好的效果,伴随着中日韩贸易协定的签订,势必会给跨境电子商务企业提供历史性机遇,因此,国外电子商务企业如何利用这个机会服务中国市场需要专门的研究。尽管有很多关于影响海外直接购买的消费者购买意愿的因素的学术研究,但是关于“本地化”概念的研究文献并不多。因此,作为韩国留学生我基于技术接受模型（TAM）开展研究,建构了本地化客户服务、本地化支付系统、本地化物流运输、本地化营销四个本地化要素,采用了感知价值作为中介变凉,借此研究跨境电商企业的本地化的相关策略对于中国消费者有着怎样的影响。本文利用问卷调查法获取消费者的一手资料,并用SPSS20.0问卷数据进行相关分析,对文中提出的假设进行验证,得到一般性结论。经分析,本地化客服服务、本地化营销策略、本地化物流运输与本地化支付系统能够显著影响消费者的购买意愿,并且是通过消费者的价值感知的中介作用进行的。基于此结论,希望为跨境电商公司服务中国海外直接购买市场提供参考。