随着当前旅游业的快速升温,作为消费主体的旅游者,其旅游行为更加多样化、个性化与自主化,而旅游决策行为在旅游者的整个行为活动过程中占有重要地位。福州作为中国首批沿海开放城市之一,在福建省提出“建设海峡西岸经济区”发展战略构想的背景下,城市发展脚步加快。收入的增长带动着福州城区居民旅游消费的增加,同时,也反映了居民旅游需求的多样性以及旅游决策行为的自主性。在面对旅游竞争全球化的浪潮中,如何更好地认识福州城区居民旅游决策行为规律,满足居民旅游需求,提高重游率,成为福州业界亟需研究的重要课题。本文以“福州城区居民旅游决策行为影响机制研究”为主题,选取23项指标,并通过对722个有效样本的实证调查,基于因子分析法,萃取出影响福州城区居民旅游决策行为的五个维度因素(景区服务管理、目的地社会状况、信息感知、个人社会经济条件、态度感知),通过Amos6.0结构方程模型分析方法,构建出福州城区居民旅游决策行为影响因素模型:从宏观层面上,该模型路径图能直观地反映了福州城区居民旅游决策行为影响因素的内部关系结构,体现出福州市民旅游决策行为影响机制之间的总体规律性。其次,从微观角度上,进一步对不同性别居民的决策影响机制进行对比分析,分析结果在最终模型论证上具有显著性,反映出本研究所建立的福州城区居民旅游决策行为影响因素模型具有一定科学性。研究结论对于科学制定福州市旅游业界旅游营销方案、科学细分旅游市场、以及指导目的地旅游深入开发等都具有重大的理论和实践意义。