面对激烈的品牌竞争，报纸必须树立鲜明的品牌形象才能得以突围。而中国公益事业的转型、社会对媒体公益传播的需求增长为报纸提供了新的机遇。《南方都市报》利用这一契机，在综合分析宏观环境、行业环境、自身资源与能力的基础上，推出了公益品牌战略，试图打造全国独一无二的“南都公益全媒体”。南都公益全媒体定位于“新公益、新公民、新生活”，搭建了囊括内容平台、活动平台和网络平台的高效运作平台，着重培育内容生产力和资源整合力这两个品牌核心竞争力。内容方面，南都通过拓展公益新闻采编业务，推出不同层次的公益专版专刊，打造了立体公益传播平台。资源整合方面，南都利用自身资源，形成了“龙头品牌+多领域品牌”的公益活动品牌体系，同时通过品牌延伸，将核心价值延伸至公益领域的产业链上。通过公益品牌战略，南都初步树立了独特的公益品牌形象，更好地整合了内外资源，提升了整体品牌影响力，但同时还存在传播力不够、部门缺乏联动、品牌营销推广薄弱、品牌差异化不足等问题。总体而言，南都的公益品牌战略为中国报业品牌经营提供了新的方向，也为市场化综合类报纸的公益传播实践提供了有益借鉴。