我国已步入“消费社会”。人们的消费观已经打破勤俭节约的传统消费观念，形成追赶时尚、超前消费、炫耀攀比消费的消费观念。大学生们的消费观也随之发生了变化。当前的女大学生追求美丽，把美丽看成一种符号商品，就是因为美丽的女大学生拥有无形的资本，美丽的女大学生比普通的女大学生更能得到社会的认可，也更容易得到她们想要的舒适生活。因此当代越来越多的女大学生把精力用在买化妆品上，花大量的时间去选购适合自己的服饰，用美丽去征服世界。在这样的社会文化背景下，高校出现女大学生为追赶时髦不惜向同学借钱消费，为满足炫耀攀比的虚荣心导致心理疾病，甚至出现超前消费但家庭经济无法承担最后萌生自杀念头的各种不良现象，这些现状都将在不远的未来影响着女大学生的身心健康。本文从消费文化的角度探求当代女大学生消费观的现状及其存在的问题，并对此作了原因分析，最后提出了若干消费观教育的建议。　　本文结合问卷调查与个案访谈的方式，在现实背景与文献综述的基础上提出研究问题。首先，结合现实情况自编调查问卷，以S大学的女大学生为样本收集数据，通过分析相关数据探寻女大学生消费行为反映出的消费观现状，同时借助协方差分析在控制被调查女大学生社会赞许性的前提下，比较其不同专业、年级以及生源地的炫耀消费观、超前消费观、理性消费观的差异以及上述三类消费观与其跟风消费、消费悔意等因素的关联性。其次，从消费文化的视野出发，通过个案访谈从女大学生的人生观、价值观、生活观侧面反映她们消费观的真实状态，并从资本主义商品生产的扩张、社会文化的偏差、社会地位的彰显与过分追求、父辈缺乏理财的消费观教育的原因分析当前女大学生消费观存在的问题。　　研究结果表明S大学女大学生的消费观存在：（1）与父辈消费观的差异大；（2）存在炫耀攀比的消费观；（3）超前的消费观泛滥；（4）缺乏理性的消费观。　　根据研究结论，提出女大学生应树立科学、自主、理性的合理消费观，同时对学校树立女大学生合理消费观的对策建议：（1）着力摈弃大学文化的商业化；（2）加强女大学生合理消费观的教育；（3）重视家风家训对女大学生传统消费观的宣扬。