在众多媒介同台竞技的新传播时代,电视媒体应该坚守其在公信力、权威性和覆盖度等方面的优势,扬长避短的同时取长补短。对地方文化名片的打造,能够促进电视媒体的健康发展和潜能发掘,实现媒介身份转型、内容生产拓展、IP流量变现,让电视媒体成长为文化大繁荣大发展的强大助推器。在打造地方文化名片上,湖南广播电视集团在国内电视媒体中表现较为突出。其自1980年代中后期开始,尤其是“上星”以来,打造了一批又一批的“文化之星”。其对来自民间的内容庞大而未经梳理的地方文化进行甄别,助力地方文化名片在全国、全球范围内进行传播,创新地方文化、激活文化资源,保护地方文化的多样性。湖南广电集团打造地方文化名片的实践颇具特色,包括文化节目的匠心打造、文化元素的深度融入、寓教于乐的人群沟通、入乡随俗的跨地域传播、内部多媒体矩阵合作、跨电视集团合作、跨媒体形态合作等。但与此同时,其在观念意识、节目模式、内容制作、传受沟通上还存在着一些问题。面对这些问题,可以通过对国际市场的深入把握、引领新兴技术与地方文化的融合、开拓与地方文化的产业合作、增强与受众的精准沟通等途径来解决。