随着我国经济的快速发展,我国市场由卖方市场转向买方市场,进入了物质生产相对过剩的时代。市场结构正发生着深刻的变化,品牌竞争逐渐成为重要的竞争手段,它在企业经营中正发挥着越来越重要的作用。然而,目前我国的品牌现状不容乐观,总体的品牌竞争力较弱。并且,理论界对品牌竞争力的研究也不够系统。因此,研究品牌竞争力评价问题不仅具有理论意义,也具有重要的现实意义。本文从关系资源的角度简要地阐述了品牌和品牌竞争的本质和内涵,讨论了品牌竞争时代市场区间划分及品牌消费经济价值问题,建立了相应的模型。在这些理论探讨和总结已有的品牌竞争力评价体系基础上,结合品牌竞争时代的特征,构建了基于市场竞争优势的品牌竞争力模型和相应的评价指标体系,并将模糊综合评判法和层次分析法相结合,对品牌竞争力进行测评。同时,给出了建立品牌竞争力序列的思路和方法。最后对我国轻卡市场三大企业品牌竞争力评价进行了实证分析。实证分析表明,本文所提出的评价方法具有一定的合理性和实用性。