在经济蓬勃发展的环境下,人们享受着科技带来的便利生活,拥有着丰富多样的产品选择。但过于频繁的产品更新换代会让人应接不暇,导致许多产品未物尽其用就面临被丢弃,这样不仅浪费了大量宝贵的物质资源,同时还加重了社会和生态环境的负担。产品回收再制造无疑是实现经济、社会和环境协调健康发展的有效途径之一。近些年,越来越多的企业积极参与产品的回收再制造活动,比如苹果公司推行了“Apple Trade In换购计划”,著名快时尚品牌ZARA推出了“Joinlife可持续性”项目。随着经济发展和社会进步,人们环保意识也逐步增强,消费者购买产品时不仅考虑价格,同时关注产品的环保理念。除此之外,在当今信息时代,由于信息获取的便利性和信息的丰富、全面性,市场上的消费者已经不再是单纯的价格接受者,而是主动和充满战略性地购买决策者。因此,新产品和再制造产品共存的市场上,消费者不仅会选择理想的产品,还会策略地选择合适的购买时机,从而实现自身效用最大化。此外,再制造行业还涉及知识产权保护问题,因此专利许可是企业再制造决策过程中需要考虑的因素,也是再制造闭环供应链研究中不可忽视的关键问题。同时,再制造业的有序和繁荣发展离不开政府的积极参与和大力支持。基于以上研究背景和意义,本文采用斯坦科尔伯格博弈分析法和逆向归纳法,研究了存在再制造活动的闭环供应链中,面对具有绿色偏好的战略消费者,追求利润最大化的原始设备制造商(original equipment manufacturer,OEM)和再制造商的最优定价决策问题。主要研究内容为:首先从再制造产品进入市场时新产品处于生命周期不同阶段的视角出发,研究了三种情形下OEM和再制造商的最优定价策略以及相应的利润。采用理论研究和数值分析相结合的研究方法,分析了消费者绿色偏好和战略行为对制造商的定价决策和最优利润的影响。进一步引入了废旧设备的折抵价值,研究了折抵价值如何影响追求效用最大化的战略消费者的购买选择行为和消费者盈余,以及折抵价值对企业的最优定价决策和专利收费标准产生的影响;基于再制造的价值分析,还探讨了折抵价值影响下OEM和再制造商之间协调共赢问题。最后本文详细研究了专利保护和政府补贴下OEM和再制造商的最优决策问题,并探索了专利保护和政府补贴对企业和消费者的影响,进而提出一套实现社会福利最大化的最优政府干预方案。本研究得到的主要结论有:(1)对于再制造商而言,在新产品成长-成熟期进入市场能够获取较大收益,尤其在消费者对再制造产品接受度很高的情况下。此外,当新产品退出市场,产品之间竞争强度降低且市场上仍然有一定低端消费需求时,同样是再制造商进入市场的好时机。(2)一定条件下,再制造产品的引入能够提高新产品的需求量,提高OEM的利润值,满足更多消费者的差异化需求,提高消费者盈余。(3)考虑废旧产品折抵价值时,新产品和再制造产品的最优定价均随着折抵价值的增大而增大,产品市场总份额降低;再制造商利润下降,消费者盈余基本不变,OEM利润增大。通过采用收益共享契约能够实现OEM和再制造商的双赢目标。(4)专利保护机制的引入使得所有产品的最优价格均升高,产品市场占有率降低,消费需求变少,消费者盈余减少。并且,随着专利收费增大,再制造商的利润逐渐降低,OEM的利润先增大后减小。因此,存在唯一最优专利收费标准使OEM达到利润最大化,并且专利保护机制减轻了消费者绿色偏好对OEM最优定价决策的影响。(5)然而,政府补贴的引入能够缓解产品价格增大对消费者盈余的不利影响。尤其,当政府补贴力度较大时,所有产品的价格均降低,扩大了产品市场份额,满足了更多消费者需求,从而提高了消费者盈余。并且,随着单位政府补贴值增大,再制造商的利润逐渐增大,OEM的利润先减小后增大。此外,政府通过向OEM和再制造商实施基金征收/补贴,能够引导OEM和再制造商制定实现社会福利最大化的定价决策。基于以上内容概要和主要结论,本研究不仅在企业定价决策方面具有一定参考价值和现实指导意义。同时,丰富了战略消费者行为的理论研究,对再制造闭环供应链研究的发展具有一定推动作用。