全球金融危机爆发,对我国实体经济的冲击非常大,尤其是过分依赖海外市场的家电行业。为了缓解金融危机对我国家电行业的冲击,我国政府在全国范围内自2009年2月1日起实施为期四年的家电下乡政策,以期转“危”为“机”。要实现这一目标,我们就要增加农户对下乡家电产品的购买行为,而购买行为一般由购买意向来预测。影响购买意向的因素很多,相关群体是一个重要因素,同样,相关群体是影响农户下乡家电购买意向的一个重要因素。无论政府部门还是企业,要制定出能吸引农户购买的策略,首先要解决的问题就是：家电下乡政策背景下,相关群体如何影响农户购买意向?相关群体对购买意向的影响是否存在显著性差异?理清这些问题是正确制定成功策略的前提,也正是本文所要研究和分析的内容。相关群体对消费者购买的影响主要体现在不同类别群体影响、及其同类别不同维度影响两个方面,已有研究大多考查不同类别群体影响,本文拟从相关群体不同纬度影响角度研究相关群体对农户下乡家电购买意向的影响,以农户态度(包括家电购买态度和响应政策态度)为中介变量构建了相关群体对购买意向影响的理论模型,选取江西省农户作为调查对象,综合运用SPSS统计分析,研究相关群体对农户下乡家电购买意向的影响,并得出以下研究结论：(1)相关群体总体对农户态度有显著影响,但不同维度对农户态度影响程度不一：信息性影响和价值性影响对家电购买态度有显著影响；价值性影响和功利性影响对响应政策态度有显著影响。(2)农户态度总体对购买意向有显著影响;而且农户态度两维度,农户购买家电态度和响应政策态度对其购买意向也均有显著影响,其中响应政策态度对购买意向影响更大。(3)相关群体总体对购买意向有显著影响,但三个维度影响不一：信息性影响和功利性影响对农户购买意向有显著影响,但价值性影响对农户购买意向没有显著影响。(4)农户个体特征作为调节变量,影响农户对下乡家电的购买意向：相关群体影响下,不同年龄、文化程度、家庭收入的农户,其购买意向存在显著差异；不同性别的农户其购买意向不存在显著差异。