管理软件关系到整个国家乃至整个社会的管理进步，具有巨大的社会价值。同时，从品牌研究的角度讲，管理软件品牌本身也具有重要的研究与实践价值。然而，正因为管理本身的复杂性和不确定性，正因为其本身的无形特性，使得管理软件品牌建设和营销变得更加困难。　　 本文结合作者在管理软件行业从事品牌营销工作8年的经验，以中国的行业领导品牌——“用友”作为研究对象，在参考国内外主要品牌理论的基础上，探讨中外管理软件主要品牌的历史和现状，比较其差异和差距，并结合大量的行业研究数据和用友公司品牌调研报告数据，分析中国管理软件品牌定位与营销的共性问题，主要表现在定位不清和长远品牌利益与短期经济利益营销平衡失当两个方面。　　 另一方面，通过总结用友品牌发展历史与现状，并结合大量研究数据比较中国管理软件主要品牌定位与营销策略差异，分析用友品牌定位与营销的个性问题，主要体现在定位大而全和营销策略注重短期利益而不注重长期品牌建设等若干方面。　　 本文最终结论：用友软件应当考虑重新定位为中高端和特定行业市场的管理软件及解决方案领导品牌，剥离低端业务，专注价值更高的中高端市场和特定行业市场；同时准确定位自己在产业链中的位置，专注产业链中价值更高的环节；并大力基于新的定位进行营销策略创新。　　 但是，本文的研究还是远远不够的。管理软件的重要性毋庸质疑，我们需要更多的人，花费更多的精力和智慧，去改善它的推广和普及，让更多人认识到管理的价值，让更多企业从中受益。