随着我国经济实力的提升，电影产业也随之取得了非常令人瞩目的成就。而作为文化的承载体之一，电影产业不仅仅具备重要的经济意义，更重要的是肩负着将中国的特色文化传递到全世界的责任，让更多的人能够从电影中了解中国，理解中国。目前我国电影产业发展势头虽然强劲，但总体上来讲表现出规模小、产值低的特点。就我国的现实情况来讲，电影产业的发展目前还主要依赖于本国消费者。电影消费者的消费行为直接关系着电影票房业绩和电影市场正常化消费的良性态势，甚至是电影的生与死。因而制作出国内的电影消费者所喜爱的电影将成为一部影片在市场上获得成功的重要保证之一，更是维持电影企业盈利能力和繁荣电影产业的重要前提。西方尤其是美国学者对电影产业的研究已经进行了多年，其范围也涵盖了产业的多个方面，包括消费者、发行、制作等。而国内学界对电影产业的研究大部分还是将电影看做一门艺术，仅仅是从艺术学、美学以及社会学的领域对电影的艺术性和社会性进行基础理论层面的分析和讨论，尤其是缺乏对电影产业的实证研究，再加之中国电影产业发展起步较晚，时至今日国内市场也并没有达到完全的成熟，因而未能形成一个基于市场和产业角度的系统研究理论。本研究选择作为中国电影观众重要组成部分的大学生群体作为研究对象，通过国外文献的大量阅读和整理，提取出六个对大学生群体观影行为产生影响的电影产品因素，包括电影票房因素、电影类型因素、电影内容因素、电影评分因素、电影明星因素、电影产地因素，并且根据营销的4P理论以及研究对象为大学生这一特殊群体，创新地提出了电影票价因素，即以总共七个因素，以在网络发布在线问卷的方式收集样本数据，采用回归分析探讨影响大学生群体观影行为的电影产品因素及其影响程度，并最终筛选出对大学生电影院观影行为存在显著影响的电影产品因素，分别为电影票价、电影票房、影星、电影内容和电影类型五个因素，而由于电影评分和电影产地对因变量不存在显著影响而被从回归模型中剔除。具体从各因素对因变量的影响大小来看，电影票价对大学生观影行为的影响程度最大，其次为电影内容，再次是电影票房对大学生的观影行为也会产生一定的影响。另外电影明星和电影类型虽然对大学生电影院观影偏好程度存在显著影响作用，但相对前三个因素来说影响作用较小，且后两者的影响作用基本相当。研究结果表明，企业与影院需要共同考虑合理制定针对大学生群体的电影票价，既要保持企业的盈利能力，同时也不要让大学生群体由于无法承担电影票价而放弃观影，亦或是转向在互联网上看电影，将非常不利于电影企业竞争力的培养；并同时努力提升影片的质量，从各个方面去挖掘电影人才，打破电影产业中由部分人部分企业垄断的现象，让更多有才能的人进入到决策和拍摄制作中来，不仅有助于培养企业自身的竞争能力和盈利能力，同时更重要的是提升了我国电影在国际市场上的影响；促成完善的电影票房统计机制的建立，不要盲目迷信明星的影响力，在拍摄制作过程中全方位注重影片的质量，包括故事情节的设计、画面的质感以及演员的表演功力，只有如此才能实现中国电影产业的良性发展。