进入21世纪后，中国饮料市场日趋成熟，中外巨商在各个饮料业务领域展开了激烈的竞争，形成了群雄争霸的局面。可口可乐——世界饮料行业的超级霸主，在中国市场上遭遇了民族品牌的阻击，面对迅速崛起的国内品牌，可口可乐曾试图以牙还牙，进入非碳酸饮料市场，但由于策略失当屡屡败北。 本文以可口可乐(中国)公司发展非碳酸饮料业务(即茶、果汁、水饮料等业务)为对象进行市场策略研究。论文首先分析了中国饮料市场的行业环境，介绍饮料市场现状、发展趋势、国内几家主要厂商的竞争情况和市场发展趋势；其次，对可乐公司的运营模式和进入非碳酸饮料业务的战略态势进行分析，包括企业内外部环境分析、SWOT分析，并对可乐公司以往发展非碳酸失败的问题进行剖析，在市场潜力分析和目标市场定位的基础上，提出了可口可乐公司非碳酸饮料业务的发展战略，以及进入非碳酸业务应采取的市场策略。