本文主要研究和探讨了奢侈品品牌在中国市场的整合营销传播策略。随着中国综合国力的不断提升,近几年来中国消费者对于奢侈品的消费能力有了很大的提高。同时,消费者对于奢侈品的消费心理也发生了巨大的变化,这对于那些看好中国市场长期增长前景的奢侈品企业的市场营销传播策略提出了新的要求。另一方面,整合营销传播理论作为20世纪90年代兴起的实战性极强的营销理论,正受到越来越多企业的关注和认同。因此,将奢侈品整合市场营销传播的研究聚焦于中国这一快速增长的新兴市场,具有极其重要的现实意义。本文将首先对于整合市场营销传播理论的理论体系及相关模型进行文献综述。进而结合中国市场的具体情况,从社会文化传统的变迁入手,分析了奢侈品消费者心理的变化以及这些变化对消费者行为所产生的影响。在分析中突出强调了近几年来市场上奢侈品消费者的若干新理念及这些理念形成的原因。在此基础上,本文还对中国市场近几年来在奢侈品整合市场营销传播方面的一些最新发展趋势,例如市场营销传播的数字化等新趋势进行了一番探讨,从而为奢侈品品牌在中国市场的整合营销传播策略的制定提供初步的思路和指引。另一方面,本文考察了当前中国市场上主要知名奢侈品企业的整合市场营销传播策略,分析了他们所采用的整合营销传播渠道和各自的整合营销传播模型。特别的,笔者着重分析了各奢侈品品牌在整合营销传播过程中的全球化和本土化程度,并由此提出了本文关于整合市场营销传播的一个新模型。在新模型中,本文创新性的引入了“中国市场本土化指数”(CLI)这一衡量奢侈品跨国企业本土化程度的指标。该指标是通过对一系列定性和定量化的指标的加权平均计算而得到的。本文对各主要奢侈品品牌的中国市场本土化指数做了计算和分析,侧重于考察各奢侈品企业在市场营销传播方面究竟是选择全球化、全球本土化抑或是本土化模式,并通过对主要奢侈品企业中国本土化指数的排序和对比,较为深入的比较了各奢侈品企业在中国的不同市场定位。另一方面,本文还研究了不同品牌营销传播渠道对品牌市场定位的影响。各大奢侈品品牌都有着自身与众不同的品牌形象,因此在市场营销传播渠道的选择上也相应的有所侧重。本文将对品牌市场定位与品牌市场营销传播渠道进行相关性分析,以考察哪些营销传播渠道对奢侈品品牌的市场定位影响较大,并对于各类市场营销传播渠道的相对重要性进行了一番评价。通过本文的分析和探讨,希望对于奢侈品品牌在中国市场整合品牌营销传播策略的制定产生一定的帮助。