当前,网络团购是中国网络经济中增长最快的网络应用之一,虽然团购网站发展迅速,各网站平台间的竞争却异常激烈,远没有达到均衡状态。国内网络团购市场还处于客户培养的阶段,团购网站为了扩大团购消费者规模,纷纷推出了对消费者能产生附加效用的搭售策略来聚集人气,占得先机。本文从双边市场的角度出发,将搭售作为网络团购平台企业的一种补贴工具来研究,利用博弈论模型和案例实证来分析时下非常流行的网络2.0时代的网络团购平台企业之间的搭售竞争策略及效果。本文主要提出并解决了三个问题：第一,不同的团购网站会分别采取何种不同的搭售策略?第二,团购网站采用搭售能否提高团购网站的定价能力、市场份额和最终利润?第三,在竞争环境中,网络团购网站产品差异程度、交叉网络外部性、被搭售产品的额外净效用等如何影响团购网站的搭售决策?首先,本文对国内网络团购的市场概况和搭售策略进行了分析,从供给方面和需求方面对网络团购市场的双边特征做了详细的阐述,并从不同维度对团购网站免费的服务类搭售进行分类,对10家不同的团购网站的搭售服务进行总结,为文章后部分从理论模型上来研究团购网站的搭售策略打下基础。其次,本文研究了在垄断市场结构下,假定团购网站两边用户的数量是其所获效用的线性函数,搭售策略对于团购网站平台定价和利润的影响。垄断市场结构下,网络团购平台企业使用搭售策略并不一定总能提高平台对于消费者和商户的定价能力,网络团购平台企业能否通过搭售提供补贴,从而进一步提高对于用户的价格跟两边用户的交叉网络外部性强度、搭售商品的额外效用和投入成本都有关系。最后,本文研究了在竞争市场结构下网络团购平台企业的搭售定价策略。根据网络团购平台中两边用户接入方式的不同,本文分别研究了两边用户均单归属和一边用户单归属另一边用户部分多归属这两种不同的用户接入方式下,团购网站采取搭售策略对网站定价和利润的影响效果。