企业形象是现代企业文化建设的加速器。如何系统、科学的对一个企业的形象识别系统进行全面设计，建立起符合中国国情、适应企业发展的企业形象，提升企业的竞争力，对国内企业是一个全新而十分重大的课题。本文从企业形象识别系统的基本理论出发，运用SWOT分析法，对柏德公司的具体情况进行深入剖析，提出柏德公司企业形象设计方案，全面地论述了企业形象对企业经营发展的重要作用。论文首先简要介绍了企业形象的基本概念、发展历史、国际和国内的发展状况和发展动态。然后对柏德公司的经营状况进行了较详细的阐述，并对该公司存在的问题进行详细剖析，明确公司的优势、劣势和面临的机遇、威胁。在此基础上，借鉴美国、日本等一些发达国家企业CI策划的先进经验，结合中国的实际情况，运用企业形象识别系统的基本理论分别对柏德公司理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统进行全面设计，构建出具有柏德公司特色的企业形象识别系统。接下来对柏德公司形象识别系统的整合和具体操作进行详细论述，包括公司形象设计实施前的准备工作、内部传播和外部传播的具体操作过程。最后从运作成本和运作收益两个角度对柏德公司形象设计实施效果进行量化分析和评估，从而为柏德公司持续不断的自我完善提供一些合理的建议和方法，同时也为柏德公司在今后的发展中不断提高其核心竞争力打下坚实的基础。本文的研究成果具有较强的实践性和可操作性，虽然是针对柏德公司展开，但对同类企业具有借鉴意义。因此，具有重要的理论意义和应用价值。