当今,生活日益富足的人们开始越来越追求精神生活的满足,这为旅游产业的发展提供了有益的外部环境。乡村旅游作为一种新的旅游方式以其独特性吸引了越来越多人的关注和追捧,一方面有利于助推农村地区的经济发展,另一方面还能够促进对农村自然生态环境和人文资源的保护,推动农村绿色持续发展。目前,我国政府仍然掌控着旅游产业的发展,指引着旅游业发展的方向。政府行为的发挥成效对乡村旅游的发展起着重大的影响。因此为了确保乡村旅游保持可持续的发展态势,必须要发挥好政府的宏观调控作用。本文以综合分析政府行为为着力点,以永嘉县为例,在考察乡村旅游发展现状的基础上,分析出永嘉县在发展乡村旅游过程中政府行为发挥的成效和不足,其问题主要表现在公共财政、基础设施、项目开发、市场监督管理和人才队伍建设等方面。究其原因,主要是价值认识、行业规划、监管体制和协调力度等对政府行为的发挥产生了影响。通过对国内外不同地区发展乡村旅游过程中政府行为成功经验的归纳总结,本文提出了以下的对策建议:一是构建投融资体系,扶持乡村旅游产业发展;二是加强政府协调作用,强化提供公共服务能力;三是融合地方特色,打造乡村旅游特色品牌;四是建立监管机制,实现乡村旅游市场长效管理;五是加强人才培养,提高乡村旅游管理服务水平。最后,本文的研究结论不仅能为推动永嘉县乡村旅游发展,优化政府行为提出对策建议,还有助于为我国乡村旅游发展中政府行为的运行进行设计。