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近年来，中国新闻的对外报道有了较大发展，但传播效果不佳的现象依然存在。本文以中国主要对外报道媒体之一——新华社作为研究对象。首先，对新华社对外报道的历史和现状进行梳理，分析对新华社对外报道进行优化的必要性和紧迫性，提出有效传播是新华社对外报道面临的难题与瓶颈。继而，依托来自新华社营销总平台的翔实统计数据，运用传播学和新闻学的相关理论，结合文本分析和个案分析法，推导出对新华社对外报道进行优化需从优化传播者身份(增强传播者身份的民间色彩)、优化传播渠道(针对不同对象，尝试多种传播渠道)和优化传播内容(注重传播内容的对外性和针对性)三个方面着手这一新观点。