改革开放以来,随着我国经济的快速发展,人们的物质生活得到保障,随之对精神文化方面也开始有更多要求。体育赛事便逐渐进入人们的生活,成为日常生活中必不可少的角色,体育运动也凭借自身魅力丰富了人们的精神生活。如奥运会、亚运会、世界杯、NBA等大型体育赛事每次举办都受到广大群众的热烈欢迎。在各类体育赛事的传播报道中,传统媒体凭借自己长时间的发展过程中积累的忠实的用户群体,以及多年来的传播报道经验,在大众媒介中仍然起着不可替代的作用。但不断发展的新媒体平台也表现出越来越强劲的发展势头,新媒体以数字化信息技术为基础、以交互传播为特点,吸引了众多的年轻客户群体。中央电视台体育频道作为我国体育赛事传播的官方平台,具有海量体育赛事独家版权的优势,吸引了大量的体育赛事爱好者,成为绝大多数球迷观看世界杯和其他体育赛事的首选。为了满足广大受众不断变化的观赛需求,中央电视台对体育赛事传播报道的方式和技术也在不断的更新优化。人们观看体育赛事的方式越来越多样化,也愈发要求信息传播的精细化。如何在媒介融合的全媒体时代进行更加优化的体育赛事传播报道,就成为媒体发展过程中的一个重大挑战。本文以央视体育频道对第八届法国女足世界杯的报道策略为研究重点,通过对体育赛事报道内容、方式、种类、特点、渠道、效果等的分析比较,剖析目前央视体育频道对大型体育赛事报道的优势与不足。目前学界对于大众传播媒介关于体育赛事的传播报道研究还不够深入,提出的一些建议也只是泛泛之论,希望借此浅析央视体育频道对女足世界杯的报道策略,以及未来可能会出现的创新和改变。