体育用品市场是我国体育市场体系中成熟度最高、市场规模最大，并具有一定的国际竞争力的体育物质产品市场。高校学生体育用品市场与其它的体育用品市场相比具有体育人文环境优势、信息优势、运动场地器材优势。大学生是连接学校和社会的桥梁，研究这一群体的体育用品市场状况可以了解市场的发展方向。重庆市高校学生群体是人口总量有43万余人的稳定性的消费群体。研究重庆市高校学生体育用品市场有利于了解重庆市的高校学生体育用品市场的现状以及影响该体育用品市场的原因，填补重庆市高校学生体育用品市场研究方面的空白；发现市场机会和市场细分的空白点，为开发和培育重庆市地区高校学生体育用品市场提出一些建议。　　在查阅相关理论和文献资料的基础上，通过对重庆市高校学生体育用品市场的问卷调查从市场营销学和体育经济学的角度分析，探究重庆高校学生体育用品市场的宏观环境和微观环境，得出在开发高校体育用品市场时，需要进行市场细分、选择目标市场以进行市场定位。在进行市场细分时可以根据性别因素、区域位置、学历水平或对运动专业化的需要等条件进行市场细分，了解市场的消费者行为，分析影响消费者的因素，根据自己的资源、优势、劣势选择适合自己的目标市场，对企业进行定位。在进行市场定位以后，需要对影响企业营销活动的一些可控因素的优化组合和运用。营销组合主要包括产品策略、定价策略、渠道选择和营销传播四个方面。企业需要在确定好目标市场并对自己进行准确定位的基础上，围绕着营销的目标在营销组合的四个策略中进行相对应的营销组合，以达到自己的销售盈利目标。