本文从现代畅销书的内涵和发展历史入手,对畅销书的营销运作进行了概念上的描述和涵义上的剖析,并深入阐述了营销运作对于畅销书出版的重要意义。本文的主体部分结合近十年来我国出版业在畅销书方面不断探索与实践的背景,运用大量的事例将畅销书营销运作的过程加以系统分析,进而对我国畅销书营销运作上表现出的进展与不足进行了深入探讨,并对如何建立和培育有特色的、成熟的畅销书运作机制提出了若干建议。 全文共有如下几个部分: 引言部分: 在引言部分中,简要介绍了有关于畅销书发展的背景,并阐述了本文研究的意义及研究方法,对一些相关问题进行了说明。 正文部分包括四章: 1.畅销书概述 这一部分阐述了现代畅销书的产生动因和历史,在此基础上,对畅销书的涵义、特点以及对现代出版业的价值与意义进行了分析与研究,反映出畅销书制度对出版业的深刻影响。最后通过探讨营销运作对畅销书出版的重要意义,引出了本文的论题,并再一次强调了研究者的观点:营销运作集中体现了现代畅销书的市场意义,而市场概念是现代畅销书区别于其他销量大的图书的根本标志。 2.畅销书营销运作的内容分析 在这一部分,运用营销学的理论框架,结合畅销书的出版过程和特点,对畅销书营销运作的内容进行五个方面的划分,并加以深入研究。这五个方面分别是产品设计,包括选题、内容与装帧;价格运作;渠道运作;促销宣传;延伸与拓展策略。它们相互影响甚至相互交叉,但又都有其不可替代的作用。这一部分的内容主要结合各类案例进行分析,同时在理论上也有详尽的架构。 3.我国目前畅销书营销运作的发展现状 在出版业人士的共同努力下,我国的畅销书营销运作积累了不少经验和教训。这一部分既总结了我国出版业的长足进展,也指出了误区与不足,比较客观地反映了实际情况,为我国畅销书市场的发展提供了参照。 4.我国培育成熟的畅销书运作机制的建议 这一部分首先对畅销书运作机制进行了涵义上的分析,并提出培育成熟的畅销书运作机制是畅销书制度成熟的标志,也是畅销书营销运作发展的必然趋势。进而,这一部分从完善畅销书营销运作的外部运行机制和健全适应畅销书发展规律的内部机制两个方面提出了若干建议,意图对业界相关问题的开展有所借鉴。