我国银行业营业税改增值税自2016年5月1日施行。对于处于现代经济特殊地位的商业银行,此次税制改革对于经济和政治方面意义非凡,不仅对于解决营业税与增值税的双重征税有益,还能进一步完善税收制度、积极实施结构性减税。本文以先驱者的研究成果为基石,选取行业与企业这两个角度分别研究“营改增”过程中商业银行盈利能力的变动。首先,本文交代了商业银行在我国应行业的关键性地位以及我国新税制改革的大体轮廓,同时通过综述先驱者的研究观点,较为清楚地区分了本文所涉及的概念和相关理论;然后,通过选取四家大型商业银行改革前后的部分财务数据进行分析,探究了“营改增”对商业银行盈利能力的影响;随后,通过引入案例——J银行,选取其近三年的财务、税负数据进行纳税模拟测算,并套用杜邦分析体系,探究其盈利能力变动。通过盈利指标对税负的弹性分析,探究了“营改增”对盈利能力的影响方式;最后,通过对J银行员工的询问调查,概括了J银行“营改增”后出现的难题,并给出相应对策。本文通过研究提出:“营改增”有助于解决重复征税,促使企业进入增值税抵扣环节,实现行业“减税降费”。从J银行角度来看,“营改增”实施期尚短,政策仍不够完善,作用也还没达到最佳。本文巧妙利用弹性分析,为J银行指出了许多应对之策。